我們是在等什么時候，才開始正視自己的“名字”的？　　斯大林說過：有時候，量也是有質(zhì)的！
品牌認(rèn)同從四個方面可以考慮：產(chǎn)品認(rèn)同、形象認(rèn)同、專業(yè)認(rèn)同、服務(wù)認(rèn)同。
基于此，品牌認(rèn)同的“感性”來源于所有電子商務(wù)企業(yè)的“安守本位、觀復(fù)常容”。
如今回頭看，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)對品牌的塑造是“有心無力”，很多人都是無從下手，明知道“江湖傳說”一定會帶來“江湖地位”，但卻茫茫然，把“惡炒”當(dāng)品牌塑造，并且主動為之，被“騙錢騙色”之后才大呼“燒錢”，因此在這里拋磚引玉，希望大家在推廣的過程中，在貪圖技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化可衡量時，要明確的理解并認(rèn)同“消費(fèi)者是有自己思維的”，技術(shù)搞不定“愛情”！
在這里說的是一個大品牌的概念，不是某一個產(chǎn)品的功能品牌，希望大家理解，因此分為四個維度，也是四個階段，依次的順序是：形象認(rèn)同、產(chǎn)品認(rèn)同、專業(yè)認(rèn)同、服務(wù)認(rèn)同。
這個邏輯很簡單，
形象認(rèn)同：你不管怎樣做廣告，做推廣，大家接觸你的信息就是你形象，所以，出門“洗漱一下”，讓人家看到你的形象至少是比較清晰，別亂糟糟的！
產(chǎn)品認(rèn)同：人家看你長得還行，來吧看看你都有啥，看到你的產(chǎn)品，一看明白了，他的形象和他的產(chǎn)品一致，沒忽悠人，繼續(xù)看吧
專業(yè)認(rèn)同：你的產(chǎn)品能滿足人家的期望么，不光是需求，而是期望，怎么滿足的，你不能專業(yè)的表現(xiàn)一下，就像國美里賣相機(jī)的促銷員，那叫一個“專”，即使顧客不想買也讓顧客心生敬佩！
服務(wù)認(rèn)同：這個還用說么，“禮尚往來”就成了，守著一顆“合作”的心就行，不必裝孫子，也別裝大爺！
如果你想品牌“深造”，那么內(nèi)容就比較多了，牽一發(fā)而動全身，但也是有邏輯的：
先考慮一下下面的問題：
1.自身品牌的消費(fèi)者究竟在哪里？
2.他們在以什么樣的方式獲取他們感興趣的信息？
3.這些興趣又是如何產(chǎn)生并被滿足的？
4.網(wǎng)絡(luò)使得他們的方式、形態(tài)發(fā)生了哪些變化？
5.消費(fèi)者究竟在以什么樣的方式、在哪里形成關(guān)于消費(fèi)的決策？
6.最終又在哪里完成消費(fèi)與采購？
7.消費(fèi)采購是終點(diǎn)嗎？
8. 如何使消費(fèi)者討論、使用、體驗(yàn)與分享的過程成為下一輪營銷的起點(diǎn)？
9.尤其在跨媒介整合營銷環(huán)境之下，品牌推廣與廣告營銷活動與消費(fèi)者之間的Touchpoints在哪里？
10.相對的信息、話語中心在哪里？
11.傳播的引爆點(diǎn)又在哪里?
然后，依據(jù)下面的工作一項(xiàng)，一項(xiàng)去做，需要有專門的團(tuán)隊(duì)去做，別奢望搞技術(shù)的去做品牌，這個和性格有關(guān)系，和智商無關(guān)！
一、品牌基礎(chǔ)信息梳理（形象認(rèn)同）
1.企業(yè)調(diào)研與診斷
2.市場調(diào)查
3.商標(biāo)檢查，讓別人注冊了，你還投資，那你就剩下倒霉了！
4.品牌識別力，好記，好寫，有特點(diǎn)，好理解，和你給兒子取名字一樣，別跟風(fēng)，想清楚！
5.品牌涵義的詮釋，精神層面的，理念層面的用品牌得能解釋的通，得有代表性
6.品牌命名檢查，這個就是別有諧音，比如：脈動=賣動，就是賣的動，多好，但很也有很多放在不同的方言里，就不一樣了，這個要注意，別認(rèn)為自己長不大，長大的時候代價就大了！
上面的是六個基礎(chǔ)，準(zhǔn)備好，想清楚，你的形象認(rèn)同就以這些信息為“綱”進(jìn)行制作，專注才能成就“并敵一向，千里殺將”！
二、品牌信息投放方式（產(chǎn)品認(rèn)同、專業(yè)認(rèn)同）
1、品牌推廣策略規(guī)劃，說白了，就是你的品牌信息的投放有原則，這個原則根據(jù)實(shí)際的情況，循序漸進(jìn)，不斷“折騰”！
（網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會、網(wǎng)友聚會、展會策劃、明星發(fā)布會、企業(yè)酒/年會、慶典策劃、品牌公關(guān)推廣）如果公司比較小，那么你就換成“親朋好友”“媒體朋友”來折騰上面的事情，不折騰不成活！
2、品牌傳播策略規(guī)劃，傳播即溝通，大家都玩過QQ，那就是傳播，因此，選好溝通對象，找到人家，“開聊”！
（媒體投放策略、公關(guān)活動規(guī)劃、消費(fèi)者溝通策略、新聞通稿、平面軟文撰寫）在這里，緊緊圍繞著上面的“品牌基礎(chǔ)信息”去溝通，別 “滿嘴跑舌頭”！
通過整合行銷的各種手段，有計劃進(jìn)行實(shí)施，形成清晰的品牌軌跡，進(jìn)行有效傳播。
三、品牌體驗(yàn)系統(tǒng)的建立和管理（服務(wù)認(rèn)同）
1、“終端”體驗(yàn)系統(tǒng)規(guī)劃：電子商務(wù)的終端包括：官網(wǎng)、客服、庫房，物流，就是能讓你的客戶去看，去了解的地方，都是終端，“眼見為實(shí)”，有利于消費(fèi)者口碑傳播，像一些商家就請網(wǎng)友去過他們公司參觀！
2、網(wǎng)絡(luò)互動體驗(yàn)策劃規(guī)劃：互動活動，大家都玩過，現(xiàn)在依然有效，但要保證“誠心實(shí)意”別為了獲取消費(fèi)者的信息而玩消費(fèi)者，玩到最后就沒人理你了
3、體驗(yàn)式教育訓(xùn)練推廣：有時間大家去參加一下安利的聚會，呵呵，有幫助的，玩的就是一個“激情”，欲望和智商往往成反比，我們自己冷靜些就好，但有些可以借鑒，你把網(wǎng)友集合起來，玩玩，把你的品牌當(dāng)故事一樣“賣給”他們，他們會幫你賣的，不信你試試。