在SEM過程里，我們是否應(yīng)該投放自己的品牌詞?

這個問題，大致可以分為兩個情況：

第一種情況：自然搜索公司網(wǎng)站百度排名第一的品牌詞。

這樣的情況是比較糾結(jié)的，投放品牌詞吧，感覺不是很劃算感覺是在白白浪費(fèi)錢，但是你有沒有想過，如果你不投放自己的品牌詞，而競爭對手投放了你的品牌詞，那么你網(wǎng)站SEO做出來的流量就會大量的流失，所以無論如何你都要先投放自己的品牌詞，然后再看效果。你可以對比一下流量統(tǒng)計(jì)，推廣之前和推廣之后，進(jìn)來網(wǎng)站的這些品牌詞的流量有沒有增加?增加量是多少?再根據(jù)這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，算出這樣的投放是否有為公司帶來利潤？如果有，別廢話，繼續(xù)投！如果這樣投放盈利不明顯，那么我們也不能急著停止投放，因?yàn)橥斗抛约旱钠放脐P(guān)鍵詞，本身也是一種品牌保護(hù)的行為，你可以試想一下，如果有你直接在百度里面搜索你的品牌或者產(chǎn)品，那么這樣的客戶成交的可能性肯定是最大的，結(jié)果因?yàn)槟銢]有投自己的品牌詞而競爭對手投放了你的品牌詞吸引走了你這樣一個客戶，那么造成的損失可能不是百度后臺統(tǒng)計(jì)能夠反映出來的了。

第二種情況：自然搜索公司網(wǎng)站排名不是百度第一的品牌詞。

這種情況不用我說，是必投的。品牌詞是轉(zhuǎn)化最好的流量，一定要最大程度的抓住。曾經(jīng)別人投放我們的品牌詞，哄抬價格，同事不敢跟進(jìn)。我說：自家地盤不做主，不如回家賣紅薯。通用詞我們都要搶第一，都敢搶第一，為什么反而品牌詞都守不住?自己的老窩都不得安寧，怎么去別人鍋里搶吃的?
一般來說采用多賬戶推廣策略，搶占更多的品牌詞流量是很重要的技巧。有的時候，品牌詞系列的CPC，反而可能是最高的。如果你連自己的品牌詞這塊陣地都守不住，那么在這個行業(yè)的SEM競爭力，永遠(yuǎn)不會是強(qiáng)者。目前百度，也有推出相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如說，百度蹊徑、品牌保護(hù)，但是這兩個業(yè)務(wù)的費(fèi)用都相對較高，不合適推廣預(yù)算較低的小企業(yè)做，那種大企業(yè)、名產(chǎn)品是可以考慮去嘗試這兩個業(yè)務(wù)的。
　  總的來說，在目前百度推廣的環(huán)境里，無論什么情況，既然你在做SEM，自己的品牌詞都是必投的。